امروز ۱۶ شهریور و به عبارتی روز وبلاگستان فارسی است. انصاف نبود که به مناسبت این روز وبلاگ خاک خورده‌ام را تکانی نداده و اعلام حیات وبلاگی نکنم. در مورد وبلاگ و وبلاگستان زیاد گفتیم و شنیدیم. در طول ده سالی که وبلاگ را شناختم و گاهی نوشتم و شاید خواندند، بودند و هستند نویسندگانی که وبلاگستان فارسی مدیون آنهاست. آن اوایل وبلاگ نویسی با «سردبیر خودم» شناخته می‌شد. دلیلش هم این بود که «حسین» در آن سوی مرز‌ها، منتقل کننده فرهنگ وبلاگ نویسی که آنجا از آب و گل درآمده بود، به ایران و جمع فارسی زبانان بود.

جدا از انتقادهایی که به محتوا و طرز فکرش داشتم، انصافاً رسالت تعریف جایگاه وبلاگ نویسی در بین فارسی زبانان، را به خوبی انجام داد.آن زمان غالب وبلاگ نویس‌های مطرح در ژانر سیاسی-اجتماعی فعالیت می‌کردند. سنگینی وزنه هم به نفع اصلاح طلبان بود چون اصولگرایی‌‌زاده نشده بود و نقطه مقابل اصلاح طلبان آشنایی کافی با این پدیده‌ی جدید نداشتند.با به صحنه آمدن دانه درشت‌های سیاست در این عرصه، این پدیده‌ی جدید در بین بزرگان و لایه‌های بالای حکومتی هم راه پیدا کرد و به قولی جدی گرفته شد! نمونه‌اش «محمدعلی ابطحی» با وبلاگ «وب‌نوشته‌ها»! بعد از انتخابات سال ۸۴ و بتدریج که حضور وبلاگ نویسان نسل اول کم رنگ شُدانده شد! ژانر وبلاگ‌ها نیز تغییر کرد. وبلاگ نویسان جدید و قدیم ترجیح دادند به دور از سیاست و خطرات آن! به سراغ تکنولوژی بروند تا هم فال باشد و هم تماشا. «مزیدی» نامی آشنا در این عرصه بود. شاید بتوان گفت نقش «حسین درخشان» را بازی کرد این بار برای جامعه آی‌تی نویسان. این دوران مواجه بود با ظهور وب۲ و سرویس‌هایی مثل ا. ورکات و شبکه‌های اجتماعی که شیرینی مباحث را دو چندان می‌کرد. در ابتدای شروع این دوران هم طبق معمول کمیت نقش اصلی داشت و کیفیت مهجور بود اما در دو-سه سال اخیر وضعیت رو به بهبودی یافته و آی‌تی نویسان سعی می‌کنند به سراغ تولید محتوا بروند تا ترجمه و بازنشر مطالب. به هر حال بنظر می‌رسد با گسترش شبکه‌های اجتماعی، می‌نیمال نویسی و مجله نویسی، در آینده‌ای نه چندان دور وبلاگ‌ نویسی (در تعریف ابتدایی) جایگاه پیشین خود را از دست بدهد. شاید روزی فرا رسد که فقط خاطره‌ای از وبلاگ در ذهن ما باقی باشد.

اگر زبان فارسی را به عنوان زبان حساب کاربری فیس بوک خود انتخاب کرده‌اید، شاید متوجه شده‌اید که مدتی است بخش «به بهبودی فیس بوک کمک کنید» در سایدبار سمت چپ اضافه شده است. این بخش همانند پروژه‌های جمعی فارسی سازی که در وردپرس و برخی cms‌ های دیگر اجرا شده، عمل می‌کند. فیس بوک در هر صفحه (بجز صفحات Home و Profile) دو عبارت تصادفی را نشان می‌دهد که می‌توانید با صرف وقت بسیار کمی برگردان یا ترجمه‌ای که مناسب آن عبارت می‌دانید انتخاب کنید. این روند کمک خواهد کرد ترجمه‌ی مناسب و عامیانه تری از عبارات انگلیسی در زبان فارسی فیس بوک اعمال شود. کاری که در ترجمه‌ی وردپرس هم به خوبی جواب داد. ظاهراً به طور موقت از شر تبلیغات هم خلاص شده‌اید!

وقتی آمار میلیونی وبلاگ‌ها و سایت‌های موجود در وب را می‌بینیم ترسی نا‌خودآگاه ما را فرا می‌گیرد. اینکه جایگاه وب سایت یا وبلاگ ما در بین این آمار کجاست؟ اگر وب سایت‌های غیراستاندارد را نیز در نظر بگیریم این رقم بسیار بالا‌تر خواهد بود. نتیجه اینکه صد‌ها و بلکه هزاران وب سایت در جایگاه خود قابل توجه است. همچنین درصد قابل توجهی از آن‌ها محتوای با کیفیت و مطلوب ارائه می‌کنند که رقابت را شدید‌تر می‌سازد. در چنین شرایطی چگونه می‌توان از توان رقابت سایت یا وبلاگ خود مطمئن بود؟ در یک کلمه: برند. در ادامه ۱۰ روش برای کارآمدی برند وبلاگ یا وب سایت شما معرفی می‌کنیم.

۱- داشتن یک هدف شفاف

شما باید یک هدف روشن و شفاف از وبلاگ خود داشته باشید که بتواند بازدید کننده را نیز روشن سازد. آن‌ها باید بدانند چرا از سایت شما دیدن می‌کنند؟ آیا ارزش وقت گذاشتن را دارد؟

«من می‌خواهم در مورد تکنولوژی بنویسم» کدام بخش از تکنولوژی مد نظر شماست؟ گجت‌ها؟ وب ۲؟ می‌خواهید از چه زاویه‌ای نگاه کنید؟ اخبار جدید؟ تحلیل‌های عمیق؟ خوانندگان شما به کدامیک بها می‌دهند؟ شما باید به آسانی به این پرسش‌ها پاسخ دهید. هدف شما باید چیزی را در ذهن تداعی کند. وقتی می‌گویید ویدئو آنلاین یوتوب را تداعی می‌کند. وقتی می‌گویید گجت و پزشکی، ۱پزشک را تداعی می‌کند. وقتی می‌گویید مصاحبه، وبلاگینا را به یاد می‌آورد. وقتی از نقد و بررسی می پرسید، عصرنوشتن تداعی می شود. وقتی می‌گویید جی کوئری، یک طراح وب به یادمان می‌افتد. مجله اینترنتی پریانا را موجب می‌شود و نمونه های مشابه دیگر.

شما یک ایده دارید! حالا باید وب سایت یا وبلاگ خود را بنا کنید. کار ساده‌ای نیست و زمان زیادی طلب خواهد کرد. اما این اصل برای همیشه در ذهن شما حک شده است.

۲- سبک نگارش مطابق با هدف داشته باشید

مطالعات زیادی نشان داده است که یکی از پارامترهای خوانندگان برای بازدید از مطالب شما نوع سبک نگارش است. شما نیاز به تطابق سبک نگارشتان با برند خود دارید. مهم نیست برداشت‌های شخصی خود را می‌نویسید یا بی‌طرف هستید. مهم تطابق است. اگر شما وبلاگ‌های تکنولوژی را بخوانید. حتماً بین نگارش عصرنوشتن و ۱پزشک تفاوت قائل خواهید شد. موضوع‌‌ همان برند است! این نکته بسیار مهمی است برای وبلاگ‌هایی که بیش از یک نویسنده دارند و باید به آن دقت کنند.

۳- به شعار خود پایبند باشید

استفاده از شعار‌ها (Taglines) الزامی نیست، هرچند که کمکی است توصیفی، برای نفوذ در ذهن‌ها. با وجود این، چیزی که مهم است اگر به شعاری بچسبید آن شعار به ذهن مردم هم می‌چسبد! اگر ماه بعد شعار خود را تغییر دهید مردم آن را به یاد نمی‌آورند. و ممکن است گمراه شوند. اگر قصد استفاده از شعار را دارید، آن را در برچسب عنوان وبلاگ (Title Tag) خود ذکر کنید. این کار باعث خواهد شد برچسب عنوان وبلاگ شما در موتورهای جستجو دیده شود. در نتیجه پیام خود را به این شکل منتقل کرده‌اید.

۴- برای لوگوی خود پول خرج کنید

درست مثل پرچم کشور‌ها، لوگوی وب سایت هویت شما را تشکیل می‌دهد. اگر بودجهٔ کمی برای صرف در طراحی وبلاگ خود دارید، یک لوگوی خوب دارای اهمیت بالاتری برای سرمایه گذاری است. لوگو مهم است زیرا اولین چیزی است که بازدیدکننده با شنیدن وب سایت شما در ذهن خود تداعی می‌کند. به علاوه وقتی دیگران مطلبی یا ارجاعی به وبلاگ یا سایت شما می‌دهند ممکن است از لوگوی شما استفاده کنند. تصویر بالای  مثالی است از این استفاده.

۵- استفاده از Favicon

اکثر مرورگرهای وب از Favicon پشتیبانی می‌کنند. بنابراین شما باید یکی از آن‌ها را مانند لوگو و یا حرف اول نام سایت خود، ساخته و بکار گیرید. Favicon‌ها مهم هستند زیرا در بین هزاران وب سایت دیگر نقش نشان سایت یا آواتار کاربری شما را بازی خواهند کرد. می‌توانید از این سایت و یا این برای ساخت Favicon بهره بگیرید.

۶- طراحی مطابق با محتوا

نگاه کلی و احساسی که از طراحی سایت شما دست می‌دهد باید با محتوای آن تطابق داشته باشد. اگر در مورد بازار سهام صحبت می‌کنید استفاده از تصویر گل در پس زمینه درست نیست! شناسایی و تطابق طراحی با محتوا و مخاطبان باید مد نظر شما باشد. اگر در مورد عادات مردمان سنتی می‌نویسید استفاده از پس زمینه روزنامه‌ای با صفحه کاهی برای شما مناسب است. اگر مخاطبانتان جوان هستند طراحی رنگین سایت خوب است. اگر محتوایی با چند موضوع می نویسید طراحی مجله‌ای استفاده کنید و غیره.

۷- سازگار با رنگ‌ها

مطمئن شوید که در طراحی، یک پالت رنگ انتخاب کرده و به آن پایبند باشید. رنگ‌ها و حالت‌ها به راحتی به یاد می‌مانند، پس چیزی که دوست دارید استفاده کنید. می‌توانید از یک رنگ اصلی در لینک‌ها، Favicon، سربرگ و… استفاده کنید. اگر از تصاویر و یا ویجت‌ها در وبلاگ خود استفاده می‌کنید به الگوی رنگ اصلی دقت کنید. شاید شما سال‌ها در وب سایت خود بنویسید و خوانندگان ثابتی داشته باشید. اجازه دهید آن‌ها با ورود به سایت شما احساس کنند در خانهٔ خود هستند. به این ترتیب برند شما جایگاه محکمی خواهد داشت. می‌توانید برای آگاهی بیشتر در مورد پالت‌های رنگ به این سایت مراجعه کنید.

۸- استفاده از نام وب سایت در رسانه‌های اجتماعی

آیا از توییتر، فیس بوک، فرندفید و… استفاده می‌کنید؟ اگر پاسخ مثبت است، شما باید یک حساب کاربری به نام وب سایت یا وبلاگتان در این سرویس‌ها ایجاد کنید. شبکه‌های اجتماعی بزرگ‌ترین گرایش آنلاین در وب هستند. اگر بتوانید سایت خود را در این شبکه‌ها مدیریت کنید برند فعال و زنده‌ای خواهید داشت. یک مثال خوب: Michael Arrington از افراد مشهور وب است. اما بجای استفاده از نام شخصی خود در این شبکه‌ها حساب کاربری به نام TechCrunch را ایجاد کرده است تا برند سایت خود را در پلت فرم‌ها تقویت کند.

۹- هزینه کردن برای تبلیغات

اگر برندسازی آسان بود شرکت‌ها سالیانه میلیارد‌ها دلار برای تبلیغاتشان صرف نمی‌کردند! ممکن است ساخت یک برند قدرتمند هزینهٔ زیادی نداشته باشد اما پول خرج کردن، برای رسیدن سریع‌تر و آسان‌تر به هدف شما کمک شایانی می‌کند. اگر بودجهٔ کافی ندارید، وب سایت خود را راه اندازی کنید و سعی کنید با محتوای قوی و مفید، جذب مخاطب کنید. تبلیغات کمک می‌کند تا یک پیام خاص را به مخاطب خاص انتقال دهید. به عنوان مثال با قراردادن بنر تبلیغی خود در وبلاگ‌های پر بازدید و مطابق با موضوع وب سایت شما، مطمئن می‌شوید، مخاطبانی که به سوی شما گسیل شده‌اند علاقمند به موضوع سایت شما هستند و اینگونه به هدف خود می‌رسید.

۱۰- گسترش آن در همه جا

برندسازی یک روند روحی-روانی دارد. به این معنی که باید در ذهن مردم حک شود. بعضی مواقع مثل بازی اعداد است که باید برند خود را در بین کاربران وب مدیریت کنید. علاوه بر این موارد، از لوگو و برند خود در هر جایی که می‌شود استفاده کنید. لینک آن را در امضاء ایمیل خود قرار دهید. نظر خود را در مقاله‌های وبلاگ‌های معروف بنویسید و لینک و آواتار خود را در آنجا ثبت کنید. در مورد وب سایتتان در انجمن‌ها صحبت کنید. بنرهای تبلیغاتی تهیه کنید. لوگوی خود را بر روی تی شرت و ماگ چاپ کنید! و فعالیت‌هایی از این دست.

پی‌نوشت: دلیل استفاده‌ام از نمونه‌های ایرانی کمک در معرفی برندهایی با محتوای فارسی است که تلاش خوبی برای انعکاس نمونه های غیرفارسی مانند Engadget یا Gizmodo و حتی تولید محتوا می‌کنند.

*اقتباس شده از این مقاله

بعد از متوقف شدن سرویس IM توییتر واسطه هایی برای این کار ایجاد شدند که توییت های شما را به سرور خودشان منتقل و سپس به توییتر می فرستادند. اکثر این سرویس ها پس از مدتی متوقف شدند. نظیر واسط ping.fm  اما یکی از سرویس هایی که هنوز کار می کند tweet.im است که بسیار هم قوی و کاربردی است. این واسط فقط پیغام رسان های Google Talk و Jabber را به توییتر وصل می کنند. برای اینکه توییتر خود را با پیغام رسان دوست کنید وارد سایت شوید و بر روی sign in with twitter کلیک کنید. با انتخاب Allow به واسط اجازه دسترسی به پروفایل توییرتان را می دهید. حالا باید نام کاربری گوگل تاک خود را وارد کرده و Register را کلیک کنید. اکنون یک درخواست در پیغام رسان خود دریافت خواهید کرد که باید آن را Authorize کنید. واسط توییتر به لیست دوستانتان در پیغام رسال متصل شده است.

برای کنترل توییترتان از طریق IM می توانید از این دستورات پیروی کنید. امیدوارم سرورهای این واسط همیشه به این شکل سریع و پابرجا باشند!

کافی است وارد حساب کاربری فیس بوک یا توییتر خود شوید. برنامه بصورت پیش فرض عکس آواتار پروفایل خودتان را موزائیکی می کند اما می توانید عکس دلخواه تان را آپلود کنید. بصورت مجانی می توانید عکس موزائیک شده را در اندازه و کیفیت تصویر پایین دریافت کنید. برای کیفیت های بالا باید هزینه بپردازید! حالا می توانید عکس ساخته شده را به عنوان آواتار جدید خود برای پروفایل تان تعریف کنید.

این هم یک نمونه‌ی حرف و حدیث دار!!

با فرا رسیدن ماه مبارک رمضان عجیب نیست اگر بشنویم واژه Ramadan (رمضان) جایگاه پنجم توییت ها را در هفته اخیر به خود اختصاص داده باشد! البته اگر این خبر را صاحب نظران! شنیدند و برایش پاپوشی نساخته و فریب غرب نه نامیدند عجیب تر است! برکت رمضان تا حدی هست که به قدرت شبکه های اجتماعی در این دنیای بی در و پیکر پی ببریم و بدانیم که می شود از چاقو به نفع خود نیز بهره برد! اگر که کوته نظری ها و کج سلیقه گی ها و جهالت امان دهد!

طاعات و عبادت تان قبول حق. التماس دعا :)

احسان جان من فکر میکنم انتظارات ما از شبکه های اجتماعی نظیر فرندفید متفاوت باشه. هر کس به نوعی به این سایت ها نگاه میکنه. در مورد فرندفید به  نظر من اصلا نباید امکان کامنت گذاری برای فیدهای این سایت صورت میگرفت. حالا که صورت گرفته پس نمیشه مانع از بحث و تبادل نظر زیر فیدها شد. اما اینکه چه حرفهایی و چه بحث هایی صورت بگیره قابل توجه هست و برمیگرده به برداشت ما (بخصوص ایرانی ها) از شبکه های اجتماعی و دوستی که ظاهرن کمی دچار انحراف شده.  مشخصا فرندفید با اورکات قابل مقایسه نیست چون ماهیت و هدف متفاوتی رو دنبال میکنه. اما نمیشه بطور مطلق هم گفت اورکات نیست. ذات کامنت گذاری و لایک و اصلا واژه فرندفید ایجاب میکنه روابط دوستی و شاید بالاتر از اون در فرندفید ایجاد بشه. به نظر من نباید انتظار داشت که چند نفر دوست (حتی بصورت یک گروه محدود) که با هم صمیمی هستند یا اصلا به فرض گروههای جداگانه و حتی خصوصی برای خودشون ترتیب دادن در جو فرندفید فعالیت نکنند. مثلا شما توجه کن به خاصیت خصوصی سازی روم ها که نشون میده فرندفید قصد محدودتر کردن دایره های دوستی رو هم داره و اصلا این موضوع مساله غیرطبیعی و بی فرهنگی تلقی نمیشه. حالا یک عده میان از امکانات فرندفید استفاده میکنن و مثلا با همین دوستان حاضر در فرندفید قرار میذارن و ممکنه عکس هم بندازن و دوست هم نداشته باشند این عکسها عمومی بشه و بجز دایره محدود خودشون کسی اونها رو ببینه. (البته این رفتار بیشتر لوس بازی میاد چون هیچ چیزی در اینترنت مطلقا مخفی نمی مونه و میدونم این عکسها بجز اون دایره ی محدود بین دوستان دوستان هم دیده شده!)

حالا اینکه بعضی ها جو فرندفید رو به یک چت روم تبدیل کردند یا بحث های غیرتخصصی شاید چندتا دلیل داشته باشه. مهم ترینش اینه که اگه واقع بین باشیم اتاق های چت (یاهو و …) به اندازه ی محیط فرندفید سالم و مودب! نیستند! و شاید دید خیلی از بچه های فرندفید به چت روم ها چیزی نباشه که مناسب شان و جایگاه اونها باشه و اصلا به فرندفید به دید یک چت روم نگاه نکنند. بنابراین نیاز به محیط سالم تری هست تا بشه بحث و گفتگو کرد یا حتی سلام داد و جوابش رو گرفت بدون اینکه نگران نیت طرف مقابل ات باشی (منکر بعضی استثنائات نمی شم اما این موارد خیلی خیلی کمه). بعلاوه سایت های اجتماعی مثل اورکات که از مدت ها پیش مشمول الطاف مسئولان امر شدن عملاً استفاده از این سایت ها رو غیرممکن کرده چه بسا روزی هم فرندفید به این درجه نائل بشه! شاید سایتی که امکانات مشابه فرندفید رو در غیاب اورکات و نظیر اون داشته باشه فعلا وجود نداره (یا من نمی شناسم!)

و اما آخرین نکته اینه که احسان جان خودت هم واقفی که اینترنت ابزاریه که نمیشه روش کنترل داشت و در واقع بستر انفجار اطلاعاته. ما نباید از این ابزار اطلاعاتی انتظار همراهی با خودمون رو داشته باشیم. بلکه ما هستیم که باید نسبت به نیازمون و دلخواهمون و  علاقه مون سراغ اینترنت و امکاناتش بریم. به فرض روزی فرندفید بهتر از این بود و کسانی توش بودن که همزمان با شما به اون وارد شدن و ممکنه تصادفن هم با شما هم عقیده و هم کیش بودن. اما همیشه اینطور نیست. یک روزی هم هست که شما بعد از ماهها آغاز بکار به یک شبکه اجتماعی یا هر انجمی وارد بشید و از دید قدیمی ها تازه وارد باشید و شاید هم جو و محیط اونجا رو خراب کنید! (از نظر قدیمی ها) خوشبختانه فرندفید هم امکانات لازم رو گذاشته برای اینکه اگر از کسی خوشمون نیومد بلاکش کنیم یا فیدی رو هاید کنیم یا وارد اتاقی که دوستش نداریم نشیم. با این حساب فرندفید برای شما و شاید من روزی تموم بشه ولی خودش و اعضای دیگه اش پابرجاست و به راهش ادامه خواهد داد.
:)