وقتی آمار میلیونی وبلاگ‌ها و سایت‌های موجود در وب را می‌بینیم ترسی نا‌خودآگاه ما را فرا می‌گیرد. اینکه جایگاه وب سایت یا وبلاگ ما در بین این آمار کجاست؟ اگر وب سایت‌های غیراستاندارد را نیز در نظر بگیریم این رقم بسیار بالا‌تر خواهد بود. نتیجه اینکه صد‌ها و بلکه هزاران وب سایت در جایگاه خود قابل توجه است. همچنین درصد قابل توجهی از آن‌ها محتوای با کیفیت و مطلوب ارائه می‌کنند که رقابت را شدید‌تر می‌سازد. در چنین شرایطی چگونه می‌توان از توان رقابت سایت یا وبلاگ خود مطمئن بود؟ در یک کلمه: برند. در ادامه ۱۰ روش برای کارآمدی برند وبلاگ یا وب سایت شما معرفی می‌کنیم.

۱- داشتن یک هدف شفاف

شما باید یک هدف روشن و شفاف از وبلاگ خود داشته باشید که بتواند بازدید کننده را نیز روشن سازد. آن‌ها باید بدانند چرا از سایت شما دیدن می‌کنند؟ آیا ارزش وقت گذاشتن را دارد؟

«من می‌خواهم در مورد تکنولوژی بنویسم» کدام بخش از تکنولوژی مد نظر شماست؟ گجت‌ها؟ وب ۲؟ می‌خواهید از چه زاویه‌ای نگاه کنید؟ اخبار جدید؟ تحلیل‌های عمیق؟ خوانندگان شما به کدامیک بها می‌دهند؟ شما باید به آسانی به این پرسش‌ها پاسخ دهید. هدف شما باید چیزی را در ذهن تداعی کند. وقتی می‌گویید ویدئو آنلاین یوتوب را تداعی می‌کند. وقتی می‌گویید گجت و پزشکی، ۱پزشک را تداعی می‌کند. وقتی می‌گویید مصاحبه، وبلاگینا را به یاد می‌آورد. وقتی از نقد و بررسی می پرسید، عصرنوشتن تداعی می شود. وقتی می‌گویید جی کوئری، یک طراح وب به یادمان می‌افتد. مجله اینترنتی پریانا را موجب می‌شود و نمونه های مشابه دیگر.

شما یک ایده دارید! حالا باید وب سایت یا وبلاگ خود را بنا کنید. کار ساده‌ای نیست و زمان زیادی طلب خواهد کرد. اما این اصل برای همیشه در ذهن شما حک شده است.

۲- سبک نگارش مطابق با هدف داشته باشید

مطالعات زیادی نشان داده است که یکی از پارامترهای خوانندگان برای بازدید از مطالب شما نوع سبک نگارش است. شما نیاز به تطابق سبک نگارشتان با برند خود دارید. مهم نیست برداشت‌های شخصی خود را می‌نویسید یا بی‌طرف هستید. مهم تطابق است. اگر شما وبلاگ‌های تکنولوژی را بخوانید. حتماً بین نگارش عصرنوشتن و ۱پزشک تفاوت قائل خواهید شد. موضوع‌‌ همان برند است! این نکته بسیار مهمی است برای وبلاگ‌هایی که بیش از یک نویسنده دارند و باید به آن دقت کنند.

۳- به شعار خود پایبند باشید

استفاده از شعار‌ها (Taglines) الزامی نیست، هرچند که کمکی است توصیفی، برای نفوذ در ذهن‌ها. با وجود این، چیزی که مهم است اگر به شعاری بچسبید آن شعار به ذهن مردم هم می‌چسبد! اگر ماه بعد شعار خود را تغییر دهید مردم آن را به یاد نمی‌آورند. و ممکن است گمراه شوند. اگر قصد استفاده از شعار را دارید، آن را در برچسب عنوان وبلاگ (Title Tag) خود ذکر کنید. این کار باعث خواهد شد برچسب عنوان وبلاگ شما در موتورهای جستجو دیده شود. در نتیجه پیام خود را به این شکل منتقل کرده‌اید.

۴- برای لوگوی خود پول خرج کنید

درست مثل پرچم کشور‌ها، لوگوی وب سایت هویت شما را تشکیل می‌دهد. اگر بودجهٔ کمی برای صرف در طراحی وبلاگ خود دارید، یک لوگوی خوب دارای اهمیت بالاتری برای سرمایه گذاری است. لوگو مهم است زیرا اولین چیزی است که بازدیدکننده با شنیدن وب سایت شما در ذهن خود تداعی می‌کند. به علاوه وقتی دیگران مطلبی یا ارجاعی به وبلاگ یا سایت شما می‌دهند ممکن است از لوگوی شما استفاده کنند. تصویر بالای  مثالی است از این استفاده.

۵- استفاده از Favicon

اکثر مرورگرهای وب از Favicon پشتیبانی می‌کنند. بنابراین شما باید یکی از آن‌ها را مانند لوگو و یا حرف اول نام سایت خود، ساخته و بکار گیرید. Favicon‌ها مهم هستند زیرا در بین هزاران وب سایت دیگر نقش نشان سایت یا آواتار کاربری شما را بازی خواهند کرد. می‌توانید از این سایت و یا این برای ساخت Favicon بهره بگیرید.

۶- طراحی مطابق با محتوا

نگاه کلی و احساسی که از طراحی سایت شما دست می‌دهد باید با محتوای آن تطابق داشته باشد. اگر در مورد بازار سهام صحبت می‌کنید استفاده از تصویر گل در پس زمینه درست نیست! شناسایی و تطابق طراحی با محتوا و مخاطبان باید مد نظر شما باشد. اگر در مورد عادات مردمان سنتی می‌نویسید استفاده از پس زمینه روزنامه‌ای با صفحه کاهی برای شما مناسب است. اگر مخاطبانتان جوان هستند طراحی رنگین سایت خوب است. اگر محتوایی با چند موضوع می نویسید طراحی مجله‌ای استفاده کنید و غیره.

۷- سازگار با رنگ‌ها

مطمئن شوید که در طراحی، یک پالت رنگ انتخاب کرده و به آن پایبند باشید. رنگ‌ها و حالت‌ها به راحتی به یاد می‌مانند، پس چیزی که دوست دارید استفاده کنید. می‌توانید از یک رنگ اصلی در لینک‌ها، Favicon، سربرگ و… استفاده کنید. اگر از تصاویر و یا ویجت‌ها در وبلاگ خود استفاده می‌کنید به الگوی رنگ اصلی دقت کنید. شاید شما سال‌ها در وب سایت خود بنویسید و خوانندگان ثابتی داشته باشید. اجازه دهید آن‌ها با ورود به سایت شما احساس کنند در خانهٔ خود هستند. به این ترتیب برند شما جایگاه محکمی خواهد داشت. می‌توانید برای آگاهی بیشتر در مورد پالت‌های رنگ به این سایت مراجعه کنید.

۸- استفاده از نام وب سایت در رسانه‌های اجتماعی

آیا از توییتر، فیس بوک، فرندفید و… استفاده می‌کنید؟ اگر پاسخ مثبت است، شما باید یک حساب کاربری به نام وب سایت یا وبلاگتان در این سرویس‌ها ایجاد کنید. شبکه‌های اجتماعی بزرگ‌ترین گرایش آنلاین در وب هستند. اگر بتوانید سایت خود را در این شبکه‌ها مدیریت کنید برند فعال و زنده‌ای خواهید داشت. یک مثال خوب: Michael Arrington از افراد مشهور وب است. اما بجای استفاده از نام شخصی خود در این شبکه‌ها حساب کاربری به نام TechCrunch را ایجاد کرده است تا برند سایت خود را در پلت فرم‌ها تقویت کند.

۹- هزینه کردن برای تبلیغات

اگر برندسازی آسان بود شرکت‌ها سالیانه میلیارد‌ها دلار برای تبلیغاتشان صرف نمی‌کردند! ممکن است ساخت یک برند قدرتمند هزینهٔ زیادی نداشته باشد اما پول خرج کردن، برای رسیدن سریع‌تر و آسان‌تر به هدف شما کمک شایانی می‌کند. اگر بودجهٔ کافی ندارید، وب سایت خود را راه اندازی کنید و سعی کنید با محتوای قوی و مفید، جذب مخاطب کنید. تبلیغات کمک می‌کند تا یک پیام خاص را به مخاطب خاص انتقال دهید. به عنوان مثال با قراردادن بنر تبلیغی خود در وبلاگ‌های پر بازدید و مطابق با موضوع وب سایت شما، مطمئن می‌شوید، مخاطبانی که به سوی شما گسیل شده‌اند علاقمند به موضوع سایت شما هستند و اینگونه به هدف خود می‌رسید.

۱۰- گسترش آن در همه جا

برندسازی یک روند روحی-روانی دارد. به این معنی که باید در ذهن مردم حک شود. بعضی مواقع مثل بازی اعداد است که باید برند خود را در بین کاربران وب مدیریت کنید. علاوه بر این موارد، از لوگو و برند خود در هر جایی که می‌شود استفاده کنید. لینک آن را در امضاء ایمیل خود قرار دهید. نظر خود را در مقاله‌های وبلاگ‌های معروف بنویسید و لینک و آواتار خود را در آنجا ثبت کنید. در مورد وب سایتتان در انجمن‌ها صحبت کنید. بنرهای تبلیغاتی تهیه کنید. لوگوی خود را بر روی تی شرت و ماگ چاپ کنید! و فعالیت‌هایی از این دست.

پی‌نوشت: دلیل استفاده‌ام از نمونه‌های ایرانی کمک در معرفی برندهایی با محتوای فارسی است که تلاش خوبی برای انعکاس نمونه های غیرفارسی مانند Engadget یا Gizmodo و حتی تولید محتوا می‌کنند.

*اقتباس شده از این مقاله

برای راه اندازی این سیستم ها هنوز هم نیاز به یک طراح مسلط به زبان های برنامه نویسی و گرافیست جهت هماهنگی بین نیازهای کاربر از cms و طراحی یک رابط گرافیکی جذاب (قالب) است. از طرفی استفاده از cms هایی که هر روزه توسط هزاران برنامه نویس و کاربر مورد بررسی و بروزرسانی قرار می گیرند باعث افزایش ضریب اطمینان در طراحی سایت خواهد شد و مشتری نیز از پشتیبانی و امکانات روز افزون آن بهره‌مند خواهد شد.

بررسی‌هایم نشان داده استفاده از cms ها در بین طراحان ایرانی رو به افزایش است و حداقل مزیت این امر افزایش سطح استاندارد برنامه نویسی سایت های ایرانی است که اکنون در وضعیت مناسبی قرار ندارد. خوشبختانه برای هر نیازی حداقل چند cms برنامه نویسی و آماده استفاده شده است. وبلاگ، پورتال، سیستم آموزشی، تالار گفتگو و …. برای مثال:

MovableType - WordPress - Mambo - Joomla - Drupal - PHPNuke - Moodle

برخی از این سیستم ها به فارسی ترجمه شده اند. مانند مووبل تایپ - وردپرس - جوملا - مودل. حتی برخی از افراد این سیستم های متن باز را با کمی دستکاری و کم و زیاد کردن فایل های ترجمه و قالب بصورت تجاری بفروش می رسانند! ( یک نوع کلاهبرداری!) البته طراحی قالب به سفارش مشتری از این امر مستثنی است و طراح باید هزینه قالب را دریافت کند. در این میان وردپرس با توجه به به‌روزرسانی مداوم و هزاران افزونه نوشته شده و پشتیبانی همه جانبه توسط تیم فارسی یک cms پرقدرت برای استفاده در وبلاگ ها، سایت های شخصی و با کمی حوصله برای سایت های کاربردی و حجیم است.

در هر صورت، به شخصه معتقدم استفاده از cms ها در طراحی سایت توسط طراح نه تنها امری منفی و آماتوری محسوب نمی شود بلکه نوعی هوشمندی و درایت طراح را در استفاده از منابع موجود نشان می دهد. از طرفی مهارت و تخصص طراح وقتی مشخص می شود که با استفاده از این سیستم های مدیریت و استفاده از افزونه ها و هماهنگی بین رابط بصری و هسته و بهینه سازی قالب، بتواند سایتی جذاب و کاربردی با باطنی پرقدرت برای بازدیدکننده، و مدیریت محتوای آسان برای مدیر سایت فراهم آورد.

در مورد وردپرس و رقابت‌ش با سایر سرویس‌ها مانند مووبل تایپ بحث‌های زیادی شده و خواهد شد. اما در این میان و در بین کاربران ایرانی و فارسی زبان به واقع وجود مرجع و ماخذ و سایت مادر برای وردپرس محسوس بود. که با تلاش دوستان و علاقمندان به این سرویس اپن سورس دوست داشتنی این امر میسر شده است. در نگاه مثبتی اکنون می‌توان گفت وردپرس فارسی کم کم می‌تواند در بین وبلاگ‌نویسان فارسی زبان جایی برای خود باز کند. به خصوص که در دو سال اخیر وردپرس رشد جهشی محسوسی داشته است و این رشد اصولاً باید در بین ایرانیان نیز محسوس باشد. حال با وجود بسته فارسی ساز وردپرس دیگر بهانه‌ای برای دوری از آن وجود ندارد. البته پیش شرطهایی نیز هستند. مانند بروز رسانی بسته فارسی ساز همگام با انتشار هسته‌ی اصلی وردپرس. ترجمه و ارائه‌ی راهنما و codex وردپرس به زبان فارسی و از همه مهمتر فعال کردن انجمن پرسخ و پاسخ که ضامن رشد پلت فرم‌های این چنینی است.

من بعد از دو ماه کار با وردپرس دات کام و سرویس رایگان وبلاگش به جرات می‌توانم بگویم که امروز بهترین گزینه برای وبلاگ نویسی (فارسی) در بین سرویس‌های وبلاگی، وردپرس دات کام است. (جدا از سرویس‌های وطنی و مباحثی که پیرامونشان وجود دارد) وردپرس فارسی را به این امید معرفی و تبلیغ می‌کنم که در آینده‌ای نزدیک شاهد رشد چشمگیر آن در بین فارسی زبانان باشم. و منتظر روزی که بتوانم بسته اصلی و شخصی وردپرس را هم به عنوان پلت فرمی قوی و کارآمد معرفی کنم!

این موضوع شاید بر این ادعا که توسعه و فراگیری وردپرس در بین کاربران امروز سازندگان مووبل تایپ را دچار ترس و دلهره از پیشرفت آن کرده است صحه گذارد. علاوه بر اینکه سورس باز کردن آن نیز گامی دیگر در ورود به ماراتنی دیدنی بین این دو پلتفرم وبلاگ محور خواهد نمود.

در حال حاضر مووبل تایپ ۴ در سه نسخه ارائه می‌شود که نسخه‌ی کاربری شخصی آن جهت دانلود به صورت رایگان در دسترس می‌باشد.

بیشتر در این رابطه: مووبل تایپ ۴، یک انقلاب

از جمله ‌ی موفقترین آنها می‌توان از سایت وبگذر (webgozar.com) نام برد. این سایت که عملکرد نسبتاً‌ خوب و قابل قبولی طی چند سال فعالیت خود داشته توانسته تعداد زیادی از مدیران سایت‌ها و وبلاگ‌ نویس‌ها را به خود جلب کند. خدمات ارائه شده به اعضاء سایت:

۱- آمارگیری و شمارنده

 2- سیستم نظرسنجی

۳- عضوگیری و ارسال خبرنامه

 4- قالب‌های رایگان وبلاگ ( در سه پلتفرم: بلاگفا، میهن بلاگ، پرشین بلاگ )

 5- نظرسنجی sms ای (جدید)

 6- نمایشگر rss (فید خوان)

 7- امکان دریافت گزارشات سایت با sms

 دومین سایت که عمرش به دو سال نمی‌رسد I30T است. این سایت سال اول فعالیتش را بصورت آزمایشی و با ارائه سرویس تبلیغات (افزایش اعتبار کلیکی) آغاز کرد. تبلیغات مشتریان خود را دریافت و بصورت کد در اختیار اعضاء قرار می‌داد تا آن را در سایت‌ها و وبلاگ‌هایشان نمایش داده و به ازای هر کلیک مبلغی به حسابشان واریز می‌شد. از سال دوم و آغاز فعالیت رسمی سایت I30T امکانات و ابزارهای فارسی برای وب مسترها به تدریج اضافه شدند. به طوری که علاوه بر سیستم تبلیغات عمومی رایگان، ابزارهای زیر قابل دسترسی هستند:

۱- شمارنده بازدید صفحات (به صورت متنی و امکان دانلود گزارش)

۲- خبرخوان الکترونیک (فید خوان)

۳- نظرسنجی

۴- عضوگیری و ارسال خبرنامه

۵- سایت‌ها و وبلاگ‌های مورد علاقه (بلاگرول به همراه نمایش بروزرسانی)

۶- شمارنده معکوس (نمایش مدت زمان باقیمانده به اتفاقات مهم)

۷- دعوت از دوستان (معرفی سایت یا وبلاگ شما توسط  بیننده سایت)

۸- فرم اختصاصی (فرم تماس اختصاصی برای اعضاء)

همانطور که ملاحظه می‌کنید هر دو سایت وبگذر و I30T‌ اقدام به ارائه ابزارهای رایگان فارسی در اینترنت کرده‌اند که با اقبال کاربران فارسی زبان نیز مواجه شده است. چیزی که مهم است حس رقابتی است که باید بین اینگونه سایت‌ها و سرویس دهندگان بوجود آید. همانند رقابت نفس گیری که بین دو سیستم مدیریت وبلاگ Movabletype و WordPress در جریان است. در حین اینکه کیفیت اصل مهمی است که باید فراموش نشود. زیبایی نیز بی تاثیر نخواهد بود. چنانچه اگر این دو سرویس دهنده را از نظر زیبایی خدمات مقایسه کنم باید بگویم خدمات وبگذر زیباتر و شکلی جذابتر دارد. در عین اینکه I30T سبکتر و دست و دلبازتر است!